「如果有一天我不再能夠勝任蘋果首席執行官時，我會讓你們知道。很不幸，這一天已經到來。」 – Steve Jobs
蘋果公司今晨宣布，創辦人喬布斯（Steve Jobs）辭世，喬布斯生於1955年，終年56歲。8月24日喬布斯因健康原因辭去蘋果公司行政總裁職務，經營之神庫克接替CEO職位，蘋果公司10月4日發布 iPhone 4S 手機。
蘋果董事會發表聲明，「我們深感悲痛地宣布，喬布斯今天逝世。喬布斯的聰明和熱情，是無數創新發明的來源，改善我們的生活。因為喬布斯，世界變得無限美好。」
近年喬布斯健康狀況一直令人擔憂。2004年，他胰腺癌康復；2009年，進行肝臟移植手術，但一直未見好轉，直至今年8月24日辭去蘋果公司 CEO職務。
喬布斯家人發表聲明稱，「喬布斯是在家人的陪伴下平靜地離去。」 並且表示，將會開設一個網站，令到外界可以祝福、懷念喬布斯。
喬布斯的蘋果神話
今日，喬布斯辭世的消息令世界各地蘋果迷們惋惜，他創立蘋果公司，改變了電腦世界，在蘋果14年，令股價升了90倍，創造出蘋果的神話，現在就讓我們重新回顧一下。
神話 1：蘋果專賣店
喬布斯說專賣店投射出來的蘋果教，其偉大光芒會讓信徒們開著車子跋山涉水前往同一個幸福的終點站，他們會開車去一個特別的地方做愛做的事。
但是對於 Windows用戶來說，喬布斯認為把店面開在大商場裏或者大街上，人們會經常走過路過，而他們就可以將20分鐘的車程縮短為20步的距離。然後呢，他們（Windows用戶）入去參觀的可能性就大大增加了。
神話 2：iPod 是 Tipping Point
蘋果曾經有過艱難時刻。Mac不為顧客接受，顧客選擇了 Windows。即使他們全力以赴，業績仍毫無寸進。此時，即使是喬布斯也曾懷疑自己做錯。
iPod 突破了作業系統的樽頸，證明了蘋果式的創新、工程學和設計的完美組合。
iPod 佔據了 70% 的市場，對長年經營 Mac，只佔市場4%至5%的蘋果電腦和喬布斯來說，無疑是強心針，亦開始為普羅顧客認識蘋果電腦產品的魅力。
神話 3：iTunes
做 iTunes，是因為喬布斯他們熱愛音樂。開發 iTunes 音樂商店，是因為他們認為以電子方式購買音樂會的主意相當不錯。他們沒計劃去為音樂產業重新定義，但音樂發行電子化的趨勢已經寫在那兒了。音樂行業的市場龐大，如果可以簡單地通過電子進行傳播，那可是了不起的事，而且是大生意。
蘋果在 iTunes 身上做出了自認為最好的音樂播放器，產品團隊展開非常艱辛的工作，他們賣命，是因為大家也需要一個這樣的產品。他們自己就是最早期的用戶。
蘋果是在弄清他們自己需要甚麼。而且喬布斯認為，他們已經建立了一套良好的思維體系，以確保其他許多人都會需要它。
蘋果下一件了不起的事情會是甚麼？喬布斯說，他們不會去問顧客。他說亨利福特（汽車大王）曾經有過一句經典語錄，「如果我當年去問顧客想要甚麼，他們肯定告訴我『要一匹更快的馬』，那麼我怎會發明汽車?」
神話 4：iPhone 之謎
喬布斯說大家用手機的經驗均十分不快。軟體爛得一塌糊塗，硬體也不怎麼樣。他認為手機可以變得更加強大，擺出來也會很有意思。
手機是一個巨大的市場，他們要做出一款可以讓自己都一見鍾情的手機。他們有技術，有源於 iPod 的微型製造工藝，有來自 Mac 電腦的精密作業系統。從未有人想過往手機裏放進一個如 OS X 般精密的作業系統，看來這確實是個問題。
在公司內部，有過大規模的爭論。他當機立斷地做出決定「他們可以做到的」。iPhone自面世以來，共賣出一億三千萬部，成為歷史上最暢銷的手機之一，並在今年上半年成為市場佔領者取代手機市場霸主Nokia，證明喬布斯的遠見。
神話 5：MacBook Air
「因為你在其他任何地方做不了你在蘋果可以做的事情。在其他電腦公司裏，工程學早就沒影子了。在消費類電子產品公司裏，他們根本不了解軟件層面的事情。你不可能在其他地方做出你能在蘋果公司裏做出來的產品。」
喬布斯說蘋果是唯一一家將一切全盤操控的公司。
沒有其他公司能夠造一台 MacBook Air 出來，因為他們不僅控制了硬件，還控制了作業系統。得益於作業系統和硬件之間的緊密互動，他們才可以實現目標。
蘋果骨子裏就是一家消費品公司，公司的生死存亡就掌握在消費者的手中。喬布斯認為自己的工作就是對顧客負責。如果表現不及格，那就是他們的錯。
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